¿Desea tener 97% más de enlaces hacia su página Web? Cómo bloguear para su negocio.

Las estadísticas parecen ser casi irrealistas: Las empresas que bloguean obtienen un asombroso 97% más de enlaces hacia su página Web, sin contar que los agentes de comercialización pueden ganar 67% más de pistas de clientes con el solo hecho de bloguear. ¿Qué marca no desearía un aumento tan increíble? Con una sólida estrategia de blogueo y un poquito de orientación para empezar por la dirección correcta, usted puede arrasar a su competencia y conectarse con nuevos clientes como nunca antes lo había hecho.

Su arma secreta de blogueo tampoco necesita meses para estar armada. Richard Goodwin, autor de How To Start A Blog Online (Cómo empezar un blog en línea), da pautas de blogueo contundentes y fáciles de seguir que han ayudado a muchas personas a arrancar con la publicación en línea. Sus pautas han sido publicadas en las revistas Forbes, The Huffington Post, Entrepreneur and Inc., en donde explica que «solo se necesitan veinte minutos para empezar un blog, y no es necesario tener ningún conocimiento de HTML, de programación ni de diseño gráfico».

Para empezar, Goodwin presenta un proceso paso a paso que puede ayudarle a girar la primera curva de aprendizaje. «Cuando uno decide empezar a bloguear y empieza a analizar todo lo que está involucrado, uno se puede sentir frustrado y abrumado. Lo mejor es empezar de cero y dividir los pasos para establecer un proceso más manejable».

Teniendo esto presente, conozca las respuestas a ocho preguntas frecuentes sobre el blogueo además del consejo más práctico de Goodwin para entrar en ritmo. Se sentirá como todo un profesional del blogueo comercial en un santiamén.

1. ¿Qué tan a menudo se debe bloguear?

Usted no tiene que bloguear todos los días y ni siquiera cada semana para comenzar. Al principio, póngase como objetivo publicar en su blog al menos un artículo por mes, pues así mantendrá su blog activo sin que el creador de contenido que es usted se sienta abrumado. Cuando se sienta cómodo con ese calendario, aumente a dos artículos por mes para que el contenido fluya. Lo importante es que usted cree contenido coherente que valga la pena para su lector.

2. ¿Acerca de qué debo escribir?

Escriba textos que revistan el mayor interés para sus clientes y que representen un valor inigualable. Usted es el experto, y su lector debe verlo en cada artículo. Por ejemplo, si usted responde con frecuencia a las mismas preguntas de sus clientes, sus respuestas pueden ser el tema perfecto de sus artículos de blog. Usted puede incluso leer rápidamente sus pasados correos electrónicos y convertir en artículo cualquier consejo que le haya dado a un cliente.

Goodwin explica también la importancia de seleccionar temas que le parezcan fascinantes. «Escoja un campo que lo apasione. Se debe poder disfrutar bloguear. Usted lo sabe, hay una gran satisfacción al conectarse con otros y proporcionar información útil. Esta dicha la vivirá y perdurará si se está apasionado por el tema de sus artículos de blog. Cuando por fin publiqué mi primer blog, descubrí que la escritura y la publicación realmente me apasionaban. De modo que hice de esta actividad un nicho y logré conectarme con muchas personas maravillosas, aprender de ellas e impactarlas. Y además hice dinero. Me sentía realizado».

 3. ¿Necesito ser un buen escritor?

Superada la etapa de los temas, no se necesita ser una estrella de la redacción para tener un exitoso blog. En lugar de tratar de escribir artículos dignos de un Premio Nobel, enfóquese en hacerlos directos y fáciles de asimilar. Lo más importante es escribir en un estilo profesional pero accesible, como lo haría en un correo electrónico dirigido a un cliente. Uno quiere sentarse frente a un experto, sin que la lectura sea recargada ni académica. Evite los errores de ortografía y gramática. Para ello, utilice las herramientas de corrección de estos errores (ensaye por ejemplo SpanishChecker). También, asegúrese de revisar su artículo dos veces antes de publicarlo.

Goodwin aconseja encontrar su propia voz para contar su historia, la cual puede hacer que su contenido sea más accesible. «Esta es una habilidad que mejorará con el tiempo, ya que tiene mucho que ver con desarrollar su propia voz mediante su escritura. … Busque temas que le interesen y luego ¡póngales su propio toque! Si habla de la última versión de un nuevo teléfono inteligente, dé su propia opinión acerca de su experiencia con el fabricante de dicho teléfono. Si escribe sobre una nueva película de una serie, cuente cómo la historia de esta serie de películas ha impactado su vida y le ha permitido crecer».

 4. ¿Qué tan largo debe ser un artículo?

Los artículos de blog no deben ser muy largos en realidad para captar la atención. Los artículos de 500 palabras tienden a ser un buen punto de partida, ya que son lo suficientemente largos para ofrecer valor, sin que el lector deba invertir mucho tiempo. Si tiene más qué contar, entonces siga escribiendo. Y si no tiene mucho qué decir, algo de investigación extra podría ser una opción o, bien, podría ajustar su tema.

Con el tiempo, su artículo se alargará. Los artículos de 1.500 palabras han demostrado ser los más populares en las búsquedas en línea. Sin embargo, deje los artículos más largos para una etapa posterior de su trayecto de blogueo.

 5. ¿Qué hace que un título sea bueno?

No subestime el título de su artículo de blog. Este será uno de los elementos más importantes para suscitar interés mediante las publicaciones en redes sociales, la optimización para motores de búsqueda (SEO), el correo electrónico y los enlaces. Póngase como objetivo entre 70 y 100 caracteres de largo como máximo y alimente el contenido con una combinación adecuada de palabras poco comunes, conceptos motivadores y expresiones emotivas.

También puede ser útil escribir una lista de no más de 20 títulos posibles al inicio de su página hasta que encuentre uno que realmente convenga. Para saber qué tan buenas son sus opciones de titular, utilice la herramienta de análisis de titulares CoSchedule y ensaye sus opciones antes de oprimir el botón de publicación. Puede que la ganadora lo sorprenda.

Luego incluya al menos tres subtítulos en el cuerpo del texto de su artículo de tal manera que estos guíen al lector por los puntos importantes. Según HubSpot, un 43% de las personas admiten hojear los artículos; de modo que dirigir su atención con palabras claves y pertinentes en los subtítulos es también una excelente forma de mantener el interés del lector mientras que este recorre la página.

 6. ¿Debo añadir imágenes?

Los artículos de blog que contienen imágenes gozan de un 94% más de consultas, lo cual es una ventaja enorme cuando uno se enfrenta a una competencia interminable. Una excelente imagen es primordial para asegurarse de que la gente se interese por el artículo, especialmente cuando usted comparte este en línea. Existe una gran cantidad de páginas y herramientas en línea de imágenes sin derechos de autor para ayudarle con esto, tales como Pixabay y Canva.

También puede llevar su estrategia de blogueo en las redes sociales aún más lejos añadiendo las etiquetas «Alt» claves (palabras claves) en cada imagen e incluyendo videos en sus artículos. Goodwin explica que «hoy en día, bloguear implica mucho más que el simple hecho de escribir palabras. Añadir gráficos, o incluso videos, al contenido puede ayudar, de manera realista, a hacer que su artículo se destaque entre el resto. Los gráficos son también un componente muy útil dentro de la estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO). De hecho, los autores de artículos de blog de mayor éxito invierten a menudo una cantidad importante de recursos en sus gráficos».

7. ¿Debo utilizar mi blog para vender productos o servicios?

Los mejores artículos de blog dan a sus lectores valiosa información sin vender nada de forma directa. Esto significa que usted, como experto, ofrece consejos y orientación, al mismo tiempo que crea una relación de confianza con sus clientes actuales y futuros. Lo importante es establecer una relación duradera con sus lectores.

Sin embargo, es posible añadir enlaces y avisos para mantener a su lector interesado en su marca y para que este permanezca más tiempo en su página Web. Incluya al menos un llamado a la acción en el cuerpo de su artículo y otro al final de este. Los llamados a la acción o CTA (del inglés Call to Action) le ayudarán a convertir su tráfico en conversaciones o pistas de clientes más significativas.

Por ejemplo, con un enlace usted puede dirigir a los lectores hacia otro artículo de su blog que pueda que ellos quieran leer después. O podría ofrecer una consulta gratis al final del artículo en caso de que el lector esté interesado en sus servicios. Esta es una buena forma de mostrar que usted se compromete a ofrecer información excepcional sin tratar de hacer una venta agresiva. Cuando su lector esté listo, el dará el siguiente paso y entrará en contacto con usted.

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8. ¿Cómo hará el lector para encontrar mi blog?

A todo buen contenido que se respete se le debe hacer promoción. De modo que utilice sus canales en línea para atraer a más lectores a su blog. Esto incluye las redes sociales, los boletines digitales, su firma de correo electrónico al igual que envíos del enlace hacia su blog directamente a cada uno de los clientes susceptibles de ver valor en el artículo.

«Las redes sociales son una de las mejores formas de hacerle publicidad a su blog. Además, es suficiente estar presente solo en un par de páginas de creación de contactos para lograr una exposición y aumentar el tráfico Web en su página. Identifique la población a la que se dirige su artículo de blog y luego, busque la plataforma social que esta población utiliza más», recomienda Goodwin.

A menudo, un nuevo bloguero utilizará solamente sus cuentas personales en las redes sociales para promover su contenido. Eso está bien para empezar. Goodwin explica más adelante que, «cuando apenas se está empezando con un blog, se debe dirigir al lector hacia su cuenta personal de red social y compartir enlaces hacia nuevo contenido que se esté produciendo de manera modesta pero con frecuencia. Cuando ya se haya formado una audiencia considerable de este modo, puede ser hora de pasar a un nivel superior con su publicidad».